Fernsehen ist nach wie vor ein Massenmedium, das einen Grossteil der Schweizer Wohnbevölkerung erreicht. Bei etwa 60% der Personen läuft das TV-Gerät täglich (Quelle: Mediapulse Medienmitteilung). Während der Fernseher vormittags in nur wenigen Haushalten angeschaltet ist, erreichen die Zuschauerquoten den Höchstwert am Abend, sobald die Nachrichten und das Prime Time-Unterhaltungsprogramm starten.

Die Grundlage für diese Informationen liegt in der TV-Forschung, die Kantar Media im Auftrag der Mediapulse AG betreibt. Dank der Zuschauerzahlen sind die TV-Sender und Medienhäuser in der Lage, ihr Publikum zu verstehen und ihr Programm den Wünschen und Gewohnheiten des Publikums anzupassen.
Werbetreibenden dienen die Fernsehnutzungsdaten dazu, Werbung für Produkte zielgruppengerecht im Programm zu platzieren.